Informe de Contenido Facebook — Secretaría de Movilidad de Manizales

Evolución mensual

Alcance y visualizaciones por mes

Perfil mensual de desempeño en Facebook durante el periodo analizado.

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Mayo no fue el mejor mes — fue el más débil en lo orgánico. Los 3 posts con pauta del periodo (juntos, $394.729 COP) cayeron todos en mayo, sumando 116.110 de alcance comprado. Sin ellos, el alcance orgánico real de mayo fue de solo 34.796 — muy por debajo de abril (77.242) y junio (62.239). La pauta hizo que mayo pareciera el mejor mes en el total, cuando en realidad fue el que menos alcance orgánico generó.

Qué funciona y qué no

Desempeño por tipo de publicación

Comparación del alcance e interacción promedio entre fotos y videos.

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Los videos son el formato más efectivo en Facebook, incluso sin contar la pauta: logran en promedio 6.589 de alcance orgánico por publicación, más de 5 veces lo que logra una foto (1.269). Esto refuerza lo visto en Instagram, donde el video/carrusel también supera ampliamente al contenido estático.

Hallazgo clave

Publicación cruzada vs. nativa de Facebook

Meta permite republicar automáticamente un Reel de Instagram en Facebook ("publicación cruzada"). Comparamos su desempeño contra el contenido creado directamente en Facebook (cifras solo de contenido orgánico, sin las 2 publicaciones con pauta).

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El contenido cruzado desde Instagram alcanza, de forma orgánica, 5 veces lo que logra el contenido nativo de Facebook (6.997 vs. 1.329 de alcance promedio). Republicar cada Reel importante en Facebook sigue siendo la práctica de mayor impacto, incluso sin invertir en pauta.

Orgánico vs. pauta

Alcance comprado vs. alcance ganado

De las 47 publicaciones del periodo, 3 tuvieron respaldo de pauta publicitaria ($394.729 COP en total, todas en mayo). Vale la pena separar su desempeño del resto, porque el alcance pago no mide qué tan bueno es el contenido — mide cuánto se invirtió en mostrarlo.

🎯

El alcance no siempre refleja qué contenido conecta mejor con la gente. El post con pauta de mayor alcance (73.142, "fotomultas RUNT") generó 178 interacciones. El post orgánico de derrumbes en la vía Panamericana, con casi la mitad de alcance (41.622), generó 604 interacciones — más de 3 veces más comentarios, reacciones y compartidos, sin ningún dinero de por medio. Para juzgar qué contenido conecta mejor con la gente, la interacción es un indicador más honesto que el alcance cuando hay pauta involucrada.

Contenido destacado

Las 5 publicaciones de mayor alcance

Todas están entre los videos republicados desde Instagram — el patrón se confirma también aquí.

Momento de publicación

Alcance promedio por día de la semana

Miércoles concentra, de lejos, el mejor alcance promedio en Facebook.

Conclusiones

Recomendaciones para el próximo periodo

Republicar sistemáticamente los Reels en Facebook

El contenido cruzado desde Instagram rinde 8 veces más que el contenido nativo. Asegurar que ningún Reel relevante se quede sin publicar también en la página de Facebook.

Priorizar video sobre foto

Las fotos individuales tienen el desempeño más bajo de toda la cuenta (1.269 de alcance promedio). Reservarlas para anuncios puntuales, no como formato principal.

Medir pauta por interacción, no solo alcance

El post con pauta de mayor alcance generó menos interacción real que varios posts orgánicos. Si el objetivo es conexión con la ciudadanía (no solo visibilidad), vale la pena reportar ambas métricas por separado al momento de evaluar el retorno de la inversión publicitaria.

Concentrar publicaciones importantes en miércoles

Miércoles casi duplica el alcance promedio del segundo mejor día (jueves). Es el momento con mayor probabilidad de alcance orgánico alto.

Próximos pasos

Sugerencia de contenido

Tres líneas de contenido para incorporar al calendario del próximo mes.

Temas coyunturales y fechas especiales

Aprovechar el calendario de fechas relevantes para movilidad (días festivos con alto flujo vehicular, temporada de vacaciones, regreso a clases, fechas de vencimiento masivo de trámites) para anclar contenido a lo que ya está en la conversación pública, en vez de solo contenido evergreen.

Curso vial — impulsar visitas a sede

Contenido enfocado en aumentar las visitas presenciales al curso de educación vial, mostrando únicamente las sedes propias de la Secretaría (no terceros ni intermediarios), con horarios, ubicación y beneficio del descuento en el pago del comparendo como gancho principal.