Informe de contenido · Meta Business Suite

Secretaría de Movilidad de Manizales (General)

Análisis de desempeño en Instagram para orientar la estrategia de contenido: qué formatos, temas y momentos generan más alcance y participación de la ciudadanía.

Periodo 01 abr — 31 jul 2026 Cuenta @secmovilidadmanizales Elaborado por MDM Consorcio
Alcance de este informe: Instagram — publicaciones de feed (imágenes, reels, carruseles) e historias. El informe de Facebook se presenta por separado.
Evolución mensual

Alcance y visualizaciones por mes

Perfil mensual de desempeño, mostrado como un recorrido: los picos son los meses de mayor exposición de contenido y los valles señalan caídas que vale la pena revisar.

⚠️
Junio fue el mes más débil: el alcance cayó a 12.375 (frente a un promedio de ~71.400 en los otros tres meses), coincidiendo con la menor cantidad de publicaciones del periodo (10). Mantener una cadencia constante de publicación parece ser clave para sostener el alcance.
Qué funciona y qué no

Desempeño por tipo de publicación

Comparación del alcance e interacción promedio que logra cada formato, independientemente de cuántas veces se haya usado.

💡
Las secuencias (carruseles) son el formato más efectivo: logran en promedio 7.121 personas de alcance por publicación —casi 7 veces más que una imagen sola (1.054) y el doble que un reel (3.487)— a pesar de representar solo el 17% de las publicaciones del periodo.
Contenido destacado

Las 5 publicaciones de mayor alcance

Estas publicaciones marcan el techo de lo que la cuenta puede lograr — útiles como referencia de tema, formato y tono para futuro contenido.

Momento de publicación

Alcance promedio por día de la semana

Miércoles, jueves y viernes concentran el mejor alcance promedio; lunes y martes rinden considerablemente menos.

Historias de Instagram

Desempeño de historias por mes

Las historias son contenido efímero (24 horas) y se miden distinto al feed: no manejan "copy" ni formato de pieza, y su métrica clave es cuánta gente se queda vs. cuánta avanza o sale.

📊
Julio tuvo el mejor alcance promedio por historia (557), a pesar de haber publicado menos historias que en abril. Abril concentró el mayor volumen (16 historias) pero con menor alcance individual (409 en promedio) — sugiere que menos historias, mejor distribuidas, pueden rendir más por pieza.
Conclusiones

Recomendaciones para el próximo periodo

01
Priorizar carruseles para temas clave
Reservar el formato de secuencia/carrusel para anuncios de infraestructura, campañas y trámites importantes: es el formato con mejor retorno de alcance por publicación.
02
Sostener una cadencia constante
Evitar meses de baja publicación como junio (10 posts). Mantener un mínimo de 15–20 publicaciones mensuales ayuda a sostener el alcance mes a mes.
03
Concentrar en miércoles–viernes
Programar el contenido más importante entre miércoles y viernes, que son los días de mayor alcance promedio observado.
04
Repetir la fórmula de los temas top
Los temas de mayor alcance fueron obras viales (La Florida) y trámites de interés directo (tarifa diferencial de peajes) — contenido con beneficio tangible y cercano al ciudadano.
Próximos pasos

Sugerencia de contenido

Dos líneas de contenido para incorporar al calendario del próximo mes.

01
Temas coyunturales y fechas especiales
Aprovechar el calendario de fechas relevantes para movilidad (días festivos con alto flujo vehicular, temporada de vacaciones, regreso a clases, fechas de vencimiento masivo de trámites) para anclar contenido a lo que ya está en la conversación pública, en vez de solo contenido evergreen.
02
Curso vial — impulsar visitas a sede
Contenido enfocado en aumentar las visitas presenciales al curso de educación vial, mostrando únicamente las sedes propias de la Secretaría (no terceros ni intermediarios), con horarios, ubicación y beneficio del descuento en el pago del comparendo como gancho principal.