Informe de pauta publicitaria · Meta Ads Manager

Secretaría de Movilidad de Manizales

Análisis de las 2 campañas pagas del periodo, cruzando la inversión y el alcance comprado con el desempeño real (interacciones) de las piezas impulsadas en Facebook e Instagram.

Periodo 01 abr — 31 jul 2026 Cuenta Ads Manager · 250237005628312 Elaborado por MDM Consorcio
Solo 2 campañas corrieron en el periodo: Recaudo 2026 y Fraudes 2026, respaldando 6 publicaciones orgánicas (3 en Facebook, 3 en Instagram).
Comparación de campañas

Recaudo 2026 vs. Fraudes 2026

Dos campañas de tamaño muy distinto — vale la pena compararlas no solo por volumen, sino por eficiencia del gasto.

Hallazgo clave

Eficiencia del gasto: alcance vs. interacción

Comparando cuánto cuesta cada resultado, según qué se esté buscando: solo visibilidad (alcance, ThruPlay) o conexión real con la gente (interacción).

Costo por persona alcanzadaRecaudo: $3,96 · Fraudes: $2,06 COP
Costo por ThruPlay (video visto)Recaudo: $6,80 · Fraudes: $6,96 COP
Costo por interacción real (me gusta, comentario, compartido)Recaudo: $902 · Fraudes: $50 COP
🎯
Fraudes 2026 es 18 veces más eficiente por interacción que Recaudo 2026 ($50 vs. $902 COP por interacción), a pesar de tener un presupuesto 40 veces menor. Recaudo compró mucho alcance e impresiones, pero a un costo muy alto por cada persona que realmente reaccionó, comentó o compartió. El estilo de creativo de Fraudes (alerta ciudadana, tono directo) parece conectar más que el de Recaudo (recordatorio de trámite), incluso pagando por él.
Piezas impulsadas

Las 6 publicaciones con pauta

Cada campaña impulsó el mismo mensaje en ambas plataformas, con copy adaptado a cada una.

Conclusiones

Recomendaciones para la próxima pauta

01
Redirigir presupuesto hacia el estilo "Fraudes"
El tono de alerta/advertencia ciudadana generó interacción 18 veces más barata que el recordatorio genérico de trámite. Si el objetivo es conexión real (no solo impresiones), este es el creativo a replicar.
02
Revisar la frecuencia de Recaudo 2026
Con 1.72 de frecuencia (vs. 1.05 de Fraudes), una parte del presupuesto de Recaudo se gastó mostrando el anuncio repetidamente a las mismas personas en vez de alcanzar gente nueva — señal de posible fatiga publicitaria.
03
Definir el objetivo antes de definir el presupuesto
Si la meta es alcance masivo (ej. fecha límite de un trámite), Recaudo es el modelo correcto. Si la meta es generar conversación o compartidos, un presupuesto pequeño estilo Fraudes rinde más por peso invertido.
04
Probar presupuestos medianos con el creativo ganador
Antes de comprometer $385.238 COP como en Recaudo, vale la pena una prueba de $30.000-$50.000 COP con el tono "Fraudes" para confirmar si la eficiencia se mantiene a mayor escala.